radio NRW – Das geheimnisvolle Geräusch 2007 (02.01. – 03.02.2007)
Ist es das Schließen eines Aktenkoffers, das Aufpieksen eines Eies oder dann doch das Einstecken des Trinkhalms in ein Tetrapack? Im Januar 2007 befand sich ganz Nordrhein-Westfalen im Rätselfieber – die Lokalradios von radio NRW hatten zum Mitspielen aufgerufen.
Auftraggeber: radio NRW, Oberhausen
Ziele:
Steigerung der Bindung an die Sendermarke
Steigerung der Reichweite im ma-Zeitraum
Generierung signifikanter Erlöse
Idee: Die Hörer von radio NRW hatten die Möglichkeit, Geräusche zu erraten, die im Programm des Senders vorgestellt wurden. Die Teilnahme erfolgte unter Nutzung einer kostenpflichtigen 0137-Mehrwert-Telefonnummer. Stündlich durfte ein Hörer on-air seinen Tipp abgeben. Lag dieser daneben, so erhöhte sich ein entsprechender Jackpot. Die Mitspielbereitschaft der Hörer und damit das emotionale Involvement wuchsen während des Aktionszeitraumes stark an.
Ergebnisse:
Enorme Aufmerksamkeit (Bekanntheit der Aktion von 82,9% im Sendegebiet)
Verlängerung der Hördauer
Generierung von signifikanten Call Media Erlösen
Rolle RBC:
Koordination der Gewinnspiel-Umsetzung
Begleitendes Consulting / Schulung der Moderatoren
Handling der notwendigen technischen Applikationen
Quantitative und qualitative Auswertung der Ergebnisse
